Polska żywność ma być jeszcze silniejsza, bezpieczniejsza i lepiej rozpoznawalna zarówno na rynku krajowym, jak i poza granicami naszego kraju. Podczas Festiwalu Polskiej Żywności #KupujŚwiadomie (21 września 2026 r.) Dyrektor Generalny Krajowego Ośrodka Wsparcia Rolnictwa, Henryk Smolarz, oficjalnie ogłosił powołanie Grupy społecznej ds. promocji polskiej żywności.
Nowa inicjatywa to stałe forum dialogu, które połączy KOWR oraz ponad 40 najważniejszych organizacji i instytucji sektora rolno-spożywczego. Przedstawiciele branży będą wspólnie pracować nad tym, aby polska żywność zyskała spójny i skuteczny system promocji na rynkach lokalnych oraz globalnych.
Nowa formuła współpracy i szeroka reprezentacja
Powołanie Grupy to odpowiedź na potrzebę lepszej koordynacji działań promocyjnych i wypracowania synergii pomiędzy instytucjami państwowymi a producentami. Chodzi o to, aby polska żywność wyróżniała się wysoką jakością i była jednoznacznie kojarzona z nowocześnie zarządzanym rolnictwem.
Do prac w nowym gremium zaproszono przedstawicieli szerokiego spectrum branży rolno-spożywczej. W inicjatywie uczestniczą m.in. środowiska reprezentujące:
- branżę mięsną, drobiarską i mleczarską,
- sektor owocowo-warzywny, olejarski oraz rybacki,
- pszczelarstwo, producentów żywności ekologicznej, lokalnej i regionalnej,
- organizacje rolnicze oraz instytucje otoczenia rolnictwa.
Tak szeroka reprezentacja ma posłużyć zidentyfikowaniu unikalnych potrzeb poszczególnych gałęzi rolnictwa i wypracowaniu wspólnego, jednolitego przekazu. Zyska na tym przede wszystkim polska żywność, której wizerunek za granicą budowany będzie w oparciu o spójną komunikację.
Jakie zadania stoją przed nową Grupą?
Grupa społeczna ma charakter stały i pełni funkcję opiniodawczo-doradczą Dyrektora Generalnego KOWR. Do jej kluczowych obowiązków należeć będą:
- Wymiana doświadczeń i dobrych praktyk – budowanie strategii informacyjnych na podstawie realnych potrzeb rynkowych.
- Efekt synergii – analiza i koordynacja działań promocyjnych KOWR oraz organizacji branżowych w celu uniknięcia powielania schematów i wzmocnienia siły rażenia kampanii.
- Analiza przepisów prawnych – śledzenie zmian w prawodawstwie polskim i unijnym, które wpływają na możliwości promocyjne sektora.
- Formułowanie rekomendacji – wyznaczanie konkretnych kierunków działań na rynku krajowym oraz zagranicznym.
Struktura i otwarta formuła
Na czele Grupy stoi Dyrektor Generalny KOWR Henryk Smolarz, a funkcję Zastępcy Przewodniczącego pełni Dyrektor Departamentu Rozwoju Rynku KOWR. Z ramienia agencji w pracach bierze udział również Dyrektor Departamentu Wsparcia Eksportu.
Co istotne, inicjatywa nie zamyka się na nowych członków. Formuła Grupy pozostaje otwarta i w przyszłości mogą do niej dołączyć kolejne organizacje branżowe, a do poszczególnych posiedzeń będą zapraszani również niezależni eksperci.
Lepsza komunikacja, spójny wizerunek na rynkach zagranicznych i silna marka producentów – to główne cele, które stawiają sobie uczestnicy nowego projektu. Powołanie Grupy podczas wydarzenia pod hasłem #KupujŚwiadomie jednoznacznie podkreśla, że polska żywność potrzebuje ścisłej współpracy całego sektora agro.
Źródło: Opracowanie własne na podstawie komunikatu KOWR
