Kampania Produkt Polski to nowa ogólnopolska inicjatywa Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi, która 15 listopada oficjalnie wystartowała pod hasłem „Kupuj Świadomie – PRODUKT POLSKI”. Jej celem jest promowanie polskiej żywności oraz ułatwienie konsumentom rozpoznawania produktów krajowego pochodzenia.
W ramach kampanii Produkt Polski resort przypomina, że świadome wybory zakupowe Polaków wzmacniają krajową gospodarkę, rolnictwo i lokalny przemysł spożywczy.
Dlaczego kampania Produkt Polski jest ważna?
Rosnąca świadomość konsumentów sprawia, że pochodzenie surowców staje się jednym z najważniejszych kryteriów przy wyborze żywności. Coraz więcej osób deklaruje, że chce kupować polskie produkty, a znak PRODUKT POLSKI umożliwia im szybkie rozpoznanie krajowych artykułów na sklepowych półkach.
Wybór polskiej żywności to:
- większe wsparcie dla polskich rolników i przetwórców,
- wzrost bezpieczeństwa żywnościowego kraju,
- utrzymanie miejsc pracy w sektorze rolno-spożywczym,
- mniejszy ślad transportowy – krótszy łańcuch dostaw,
- przejrzystość i pewność pochodzenia surowca.
Znak PRODUKT POLSKI – co oznacza?
Kluczowym elementem kampanii jest jednolite oznaczenie PRODUKT POLSKI, które informuje konsumentów, że:
- produkt powstał w Polsce,
- co najmniej 75% składników pochodzi z krajowych surowców,
- w produktach przetworzonych do 25% składników importowanych może być użyte tylko wtedy, gdy nie są dostępne w Polsce – dotyczy to m.in. przypraw, bakalii czy egzotycznych dodatków.
Znak jest:
- dobrowolny,
- bezpłatny,
- niewymagający rejestracji.
To sprawia, że po jego sięgają zarówno duże przetwórnie, jak i małe rodzinne zakłady.
Kampania Produkt Polski a rynek: korzyści dla producentów
Eksperci rynku rolno-spożywczego wskazują, że kampania Produkt Polski jest także odpowiedzią na dynamicznie rosnący napływ importowanej żywności, w tym produktów z niską marżą lub wątpliwą jakością. Oznaczenie PRODUKT POLSKI:
- ułatwia prowadzenie komunikacji marketingowej,
- wzmacnia zaufanie konsumentów,
- pozwala odróżnić polskie wyroby od importu,
- zwiększa konkurencyjność marek krajowych.
Dla firm to narzędzie, które realnie wpływa na sprzedaż – szczególnie w branżach, gdzie pochodzenie surowca jest kluczowe (mięso, mleko, warzywa i owoce, pieczywo).
Kupuj Świadomie – jak kampania zmienia zakupy Polaków?
Jednym z celów kampanii jest edukowanie konsumentów, jak czytać etykiety i świadomie wybierać produkty z polskich gospodarstw i przetwórni.
Podczas zakupów coraz więcej osób zwraca uwagę na:
- pochodzenie mięsa, mleka, warzyw i owoców,
- kraj produkcji przetworów,
- skład surowcowy i jego źródło,
- przejrzystość opakowania.
Znak PRODUKT POLSKI ułatwia to w sposób bezpośredni i jednoznaczny.
Ekspercki komentarz o wpływie kampanii na branżę rolno-spożywczą
W opinii wielu analityków kampania Produkt Polski może stać się jednym z kluczowych elementów wzmacniających odporność polskiego rynku żywnościowego. Przejrzyste oznaczenie produktów skraca dystans między producentem a konsumentem i buduje lojalność wobec krajowych marek.
W środowisku rosnącej konkurencji ze strony importu oraz presji cenowej w handlu detalicznym, wyróżnienie pochodzenia krajowego staje się narzędziem strategicznym. Polskie firmy mogą dzięki temu łatwiej stabilizować sprzedaż, a rolnicy – budować przewidywalność dochodów.
Gdzie znaleźć szczegóły?
Pełne zasady stosowania znaku oraz materiały dla producentów są dostępne na stronie Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi.
Źródło: MRiRW
